集成吊頂行業(yè)為近年來(lái)天花吊頂行業(yè)的新興細(xì)分行業(yè)，傳統(tǒng)吊頂一般采用石膏為原材料，石膏吊頂雖可為功能電器提供較強(qiáng)的支撐平臺(tái)，但色澤、結(jié)構(gòu)單一，且抗油污能力弱，不易清洗，重復(fù)裝修工程量大。

2004年，集成吊頂應(yīng)需產(chǎn)生。

集成吊頂出現(xiàn)之初，主要應(yīng)用于廚房和衛(wèi)生間的吊頂裝修，以滿足抗油污、易清洗、抗水汽等需求。近年來(lái)，隨著集成吊頂行業(yè)的不斷發(fā)展，集成吊頂?shù)膽?yīng)用領(lǐng)域已逐漸向其他家居空間(客廳、餐廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)、走廊)等發(fā)展，并逐漸拓展至商業(yè)裝修、公共建筑裝修等領(lǐng)域。

從2004年發(fā)展至今，集成吊頂行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了十幾年發(fā)展，行業(yè)發(fā)展越久，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。雖然，目前的集成吊頂行業(yè)仍然擁有廣闊的市場(chǎng)空間，但是全國(guó)有近千家企業(yè)在分食這個(gè)市場(chǎng)，行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致行業(yè)難以持續(xù)成長(zhǎng)。

由于2020年精裝修政策的不斷深入，同時(shí)，整裝發(fā)展方興未艾，大環(huán)境不斷推動(dòng)集成吊頂企業(yè)不得不紛紛尋找轉(zhuǎn)型升級(jí)的出路，走向更高質(zhì)量的發(fā)展。

那么，對(duì)于迫切尋找出路的集成吊頂行業(yè)來(lái)說(shuō)新的突破口在何處？

變革渠道，緊跟房地產(chǎn)政策是突破口

根據(jù)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，我國(guó)集成吊頂行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模保持著逐年擴(kuò)張趨勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭較好。2017年-2018年，由于我國(guó)出臺(tái)了號(hào)稱有史以來(lái)最嚴(yán)格的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速略明顯下降。2019年房產(chǎn)宏觀調(diào)控放松，增速又上升。

總體可以看出，集成吊頂行業(yè)增速受到房地產(chǎn)政策的影響，地產(chǎn)的走勢(shì)對(duì)于集成吊頂行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是息息相關(guān)。所以如何在房地產(chǎn)市場(chǎng)中贏得話語(yǔ)權(quán)，是集成吊頂企業(yè)不可錯(cuò)失的良機(jī)。

根據(jù)調(diào)查，截止到2020年5月份，全國(guó)涉及全裝修及精裝修的各類政策累計(jì)頒布超100次，覆蓋28個(gè)省市。隨著精裝修政策的不斷推進(jìn)和完善，家裝企業(yè)與房地產(chǎn)商企業(yè)的合作方式也逐步完善，市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步被集中化，意味著家裝企業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌。

集成吊頂作為家裝的重要中間環(huán)節(jié)，不可忽視，如果能尋找到和房地產(chǎn)商合作的機(jī)會(huì)，集成吊頂將成為精裝房項(xiàng)目的最重要裝飾材料之一，如果不能，將會(huì)在新一輪洗牌中被淘汰。

集成吊頂企業(yè)要想搶占市場(chǎng)，就要主動(dòng)出擊。

變革的關(guān)鍵在于渠道和模式，集成吊頂企業(yè)需先跳出早期盈利的定勢(shì)思維，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力電商渠道，通過(guò)線上線下的融合來(lái)實(shí)現(xiàn)多元化的渠道的布局。其次，集成吊頂企業(yè)要主動(dòng)和房地產(chǎn)企業(yè)建立合作關(guān)系，通過(guò)打通工程渠道增加銷售量。因?yàn)樵谡邔?dǎo)向下，對(duì)于未來(lái)的集成吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)，房產(chǎn)工程會(huì)是他們主要的業(yè)務(wù)。

拓展品類，發(fā)展一站式集成是突破口

當(dāng)下集成吊頂市場(chǎng)主要來(lái)源是住宅裝修，在家裝中，集成吊頂是作為一種“單品”出現(xiàn)的。但隨著2020年整裝的興起，市場(chǎng)對(duì)于定制、全包、整裝的需求增大，只做單一品類的集成吊頂行業(yè)在整裝的市場(chǎng)中恐怕生存困難。同時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變革導(dǎo)致傳統(tǒng)的賣材料、賣產(chǎn)品的方式越來(lái)越行不通，“一站式購(gòu)物”和“拎包入住”模式將成為主流趨勢(shì)。

集成吊頂企業(yè)想要新的發(fā)展就要尋找新的市場(chǎng)入口，可以嘗試從單一品類的的吊頂逐漸向“全屋”延伸。從定制的集成吊頂發(fā)展向“頂墻一體化”、“頂墻集成”。

頂墻整裝和頂墻一體化是整裝市場(chǎng)下催生的新模塊，是家裝品類在整裝發(fā)展中的延伸和碰撞，包括全屋吊頂+墻面整裝+軟裝飾。這種家裝模式能將集成吊頂從一種材料拓展變成產(chǎn)品，變成了真正可以融入家裝環(huán)境當(dāng)中、改變家居生活的產(chǎn)品，這無(wú)疑將為集成吊頂企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)然，如果企業(yè)有足夠的實(shí)力，像友邦、奧普等集成吊頂行業(yè)龍頭，可以不只做”頂墻一體化“。例如友邦，產(chǎn)品涉及了臥室、書(shū)房、陽(yáng)臺(tái)、客廳等全屋的吊頂和墻面定制。而奧普，甚至把業(yè)務(wù)延伸到整裝，不僅涉及了從頂?shù)綁Φ乃屑傻蹴敭a(chǎn)品，還推出全功能陽(yáng)臺(tái)整裝。

在整裝的風(fēng)口下，集成吊頂需要在吊頂基礎(chǔ)上發(fā)展多品類，從廚房、衛(wèi)生間、客廳等單個(gè)的頂部空間解決方案延伸到全屋空間，最終能提供成熟的家居空間一站式集成方案。

集成吊頂企業(yè)想要突破，就要擁抱變化，精裝和整裝的來(lái)襲，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)所帶來(lái)的影響，終究是利更多。集成吊頂企業(yè)必須主動(dòng)擁抱變革，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能更快更強(qiáng)得轉(zhuǎn)型。

編輯202103